Rekt Drinks, ein aus dem NFT-Projekt Rektguy hervorgegangenes Unternehmen, verkaufte sein erstes Produkt, ein Limetten-Ananas-Sprudelgetränk, innerhalb von 48 Stunden. Der Erfolg basiert auf dem Community-Aufbau innerhalb der Web3-Szene und einem Belohnungssystem, das den Kauf von Getränken mit Punkten belohnt. Dies zeigt, wie Web3-Prinzipien den Markenaufbau und die Produkteinführung beschleunigen können.
Der vollständige Ausverkauf des aromatisierten Sprudelwassers von Rekt Drinks – das erste Produkt des Unternehmens – innerhalb von 48 Stunden nach der Markteinführung Anfang des Monats zeigt, wie die Krypto-Branche mit ihrer Expertise im Community-Aufbau auch den Verkauf physischer Produkte vorantreiben kann. Dies ist die Ansicht von Ovie Faruq (auch bekannt als OSF), dem Mitbegründer von Rekt Brands, wie Cryptonews.net berichtet.
„Meiner Meinung nach ermöglichen Web3-Prinzipien den beschleunigten Aufbau einer Marke und von geistigem Eigentum, was ein Fenster für große Chancen öffnet“, erklärte Faruq gegenüber Decrypt, wie Decrypt berichtet.
Rekt Brands und die Getränkelinie entstanden aus einem Ethereum-NFT-Projekt namens Rektguy, das seit zweieinhalb Jahren eine aktive Community pflegt. Anschließend starteten die Mitbegründer Faruq und Mando zusammen mit dem Pseudonym-Trader Keyboard Monkey unter dem Banner von Rug Radio den Podcast Rekt Radio. Schließlich folgte die Gründung von Rekt Drinks.
„Von der ersten Idee bis zur vollständigen Produkteinführung hat es fast 18 Monate gedauert. Es ist daher sehr erleichternd zu sehen, wie eine theoretische Idee in der Praxis erfolgreich umgesetzt wird“, so Faruq. „Dies ist ein Wendepunkt für die Zukunft von Rekt. Wir haben uns von einem reinen Kunstprojekt mit einer starken Community zu einer vollwertigen Marke entwickelt, die in der Lage ist, echte Einnahmen außerhalb von Web3 zu generieren.“
Das Getränk „Liquidated Lime“ ist ein Sprudelwasser mit einem Hauch von Limette und Ananas. Rekt wirbt damit, dass es weder Koffein noch Alkohol enthält und positioniert es als Getränk für gesellschaftliche Anlässe, bei denen man nicht betrunken werden möchte – oder „rekt“, wie es in der Werbung humorvoll heißt.
Es gibt unzählige Getränkemarken, aber Rekt Drinks konnte die bestehende Web3-Community nutzen, um das erste Produkt zu verkaufen und für Aufmerksamkeit rund um die Markteinführung zu sorgen.
„Traditionelle Start-ups haben vielleicht ein großartiges Produkt, aber sie haben oft Schwierigkeiten, Fuß zu fassen, da ihnen eine Community oder ein bestehender Kundenstamm fehlt“, erklärte Faruq gegenüber Decrypt. „Im Gegensatz dazu zeichnet sich Web3 durch die Förderung von eingefleischten Communities aus.“
Eine der erfolgreichsten Getränkeinführungen der letzten Jahre ist Prime, angeführt von den YouTubern und Boxern KSI und Logan Paul. Obwohl nicht Web3-nativ, waren die Getränke nach der Markteinführung ausverkauft und dank der Kult-Anhängerschaft der beiden Influencer sehr gefragt. Fans standen Schlange in den Geschäften, um die Getränke zu ergattern.
Obwohl Rekt von einer starken Community überzeugt ist, ist diese nicht annähernd so groß wie die 40 Millionen Abonnenten, die KSI und Logan Paul zusammen haben.
Um dies auszugleichen, hat Rekt seine Community mit einem Belohnungssystem eingebunden, das für das Web3-Publikum vertraut ist. Durch das Erfüllen von sozialen Aufgaben (wie das Liken eines Tweets oder das Folgen eines Accounts), den Kauf von Rekt Drinks oder den Besitz bestimmter NFT-Sammlungen konnten Benutzer DRANK-Punkte sammeln.
Was diese Punkte letztendlich bedeuten, ist derzeit noch unklar. Faruq wollte sich aus rechtlichen Gründen nicht konkret dazu äußern.
Es handelt sich jedoch um eine ähnliche virale Mechanik, die zum Erfolg des Tap-to-Earn-Genres beigetragen hat, da Telegram-Spiele die Nutzer dazu anregen, Projekte im Austausch gegen Punkte in sozialen Netzwerken zu teilen. Was diese Punkte letztendlich bedeuten, ist anfangs oft unbekannt, aber in der Regel bestimmen die Punkte, wie viele Token die Spieler bei einem Airdrop erhalten.
Unabhängig davon, ob Rekt in Zukunft einen Airdrop durchführen wird oder nicht, wird die Einführung des Getränks als Erfolg gewertet, da innerhalb von weniger als zwei Tagen 222.000 Dosen Liquidated Lime in 32 Ländern verkauft wurden.
„Ich glaube wirklich, dass wir mit Rekt etwas ganz Besonderes haben“, sagte Faruq gegenüber Decrypt, „und die Tatsache, dass wir das, was wir erreicht haben, mit einem kostenlosen Mint zu Beginn eines zweijährigen Bärenmarktes geschafft haben, ist ein Beweis dafür, wie loyal und eingefleischte unsere Community ist.“
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