McDonald's und Doodles starten ab dem 18. November eine gemeinsame Weihnachtskampagne namens "GM Spread Joy" mit limitierten McCafé-Bechern im Doodles-Design. Käufer erhalten Zugang zu digitalen Sammlerstücken, animierten Inhalten und exklusivem Merchandise, wobei ein Teil der Einnahmen für wohltätige Zwecke gespendet wird. Die Aktion verbindet physische Produkte mit digitalen Erlebnissen und unterstreicht McDonald's Fokus auf innovative Marketingkampagnen.
McDonald's kooperiert mit dem Entertainment-Unternehmen Doodles für eine weihnachtliche Kampagne mit dem Titel "GM Spread Joy" (Good Morning, verbreite Freude). Wie unter anderem Cointelegraph berichtet, beginnt die Aktion am 18. November und beinhaltet limitierte McCafé-Becher mit Designs, die von der Doodles-Plattform inspiriert sind.
Die Zusammenarbeit verbindet die beliebten McCafé-Getränke von McDonald's mit den verspielten, pastellfarbenen Charakteren aus dem Doodles-Universum. Kunden, die ein McCafé-Getränk in einem der speziellen Becher kaufen, erhalten über die McDonald's-App Zugang zu einem digitalen Erlebnis. Dieses beinhaltet, wie Marketing Dive berichtet, digitale Sammlerstücke ("Digital Collectibles") und animierte Inhalte. Das Konzept des "Pack Ripping", bekannt aus dem Sammeln von Sammelkarten, wird hier in die digitale Welt übertragen. Jeder digitale Pack enthält eine einzigartige Auswahl an Markenartikeln, darunter Accessoires für die Doodles-Charaktere, digitale Kleidung für Doodles-Avatare und Zugang zu animierten Inhalten auf der Stoodio-Plattform von Doodles.
Die Kampagne geht über die Becher und die App-Inhalte hinaus. Es wird, laut Food & Wine, auch eine limitierte Kollektion von Co-Branding-Merchandise geben, die die bekannten McDonald's-Figuren mit dem Kunststil von Doodles kombiniert. Die "Good Morning"-Kampagne wird zusätzlich durch einen neuen Song untermalt, der von der Internetkultur und viralen "GM"-Memes inspiriert ist. Der Song "Good Mornin’" stammt von der aufstrebenden Künstlerin Marley Bleau und wurde von Pharrell Williams produziert, der 2022 als Chief Brand Officer zu Doodles kam. Zehn Prozent der Einnahmen aus dem Merchandise-Verkauf werden an Free Arts NYC gespendet.
Die Partnerschaft mit Doodles ist für McDonald's ein weiterer Schritt, um die Kundenbindung durch kulturelle Aktionen zu stärken und die physische mit der digitalen Welt zu verbinden. Wie Decrypt berichtet, hatte McDonald's in den USA bereits 2021 McRib-inspirierte NFTs herausgegeben und in anderen Ländern Metaverse-Spiele und Aktionen mit NFTs gestartet. Doodles selbst hatte Anfang des Jahres eine ähnliche Aktion mit Adidas durchgeführt, bei der Käufer von virtuellen Swag-Packs exklusive physische Kleidung erhalten konnten.
Die "GM Spread Joy"-Kampagne unterstreicht, wie Marken digitale Sammlerstücke einsetzen, auch wenn das Interesse der Werbetreibenden am NFT-Markt insgesamt etwas nachgelassen hat. Für McDonald's ist die Aktion ein weiterer Baustein in der Strategie, den Kaffeebereich zu stärken und die Kundenbindung durch innovative Marketingkampagnen zu erhöhen.
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