McDonald's startet in den USA eine Web3-Kampagne mit der NFT-Marke Doodles. Limitierte McCafé-Becher mit Doodles-Design bieten ab dem 18. November Zugang zu digitalen Sammlerstücken und exklusiven Inhalten über die McDonald's-App. Diese Kooperation markiert einen weiteren Schritt von McDonald's in den NFT-Markt und folgt auf frühere Web3-Initiativen der Fast-Food-Kette.
McDonald's taucht tiefer in die Welt von Web3 ein. In Zusammenarbeit mit der NFT-Marke Doodles lanciert der Fast-Food-Riese eine Kampagne, die digitale Sammlerstücke mit dem traditionellen Kaffeegenuss verbindet. Wie Cryptonews.net berichtet, ziert das farbenfrohe, handgezeichnete Design der Ethereum-NFT-Kollektion Doodles die limitierten McCafé-Becher, die ab dem 18. November in den USA erhältlich sind.
Die "GM Spread Joy"-Kampagne, wie sie genannt wird, soll ein immersives Erlebnis bieten und eine Hommage an das bekannte "GM" (Good Morning) aus der Krypto-Twitter-Szene sein. Kunden in den USA können in teilnehmenden McDonald's-Filialen an der Aktion teilnehmen. Neben den speziell gestalteten Bechern können Kunden über die McDonald's-App digitale Sammlerstücke und Inhalte freischalten sowie auf gemeinsam gebrandete physische Merchandise-Artikel zugreifen.
Die Becher selbst ermöglichen den Zugang zu einem "Pack Ripping"-Erlebnis, ähnlich dem Öffnen von Sammelkartenpackungen, jedoch in digitaler Form. Wie Marketing Dive berichtet, enthalten diese digitalen Pakete Zubehör und Kleidung für Doodles-Charaktere, Zugang zu Musikvideos und der animierten Doodles-Serie. Die digitalen Gegenstände können in der "Stoodio"-App von Doodles verwendet werden, die auf dem Ethereum Layer-2-Netzwerk Base läuft.
Diese Kooperation stellt einen bedeutenden Schritt von McDonald's in den NFT-Bereich dar, insbesondere im US-Markt, wo NFTs strengeren regulatorischen Kontrollen unterliegen. Wie NFT Plazas berichtet, sorgte allein ein Teaser der Kampagne auf Social Media für einen erheblichen Anstieg des Handelsvolumens von Doodles NFTs. Der "Floor Price", also der Preis des günstigsten NFTs der Kollektion, stieg zwischenzeitlich um 33% auf 2,71 ETH. Die von Scott "Burnt Toast" Martin entworfene Kollektion umfasst 10.000 generative Profilbilder (PFPs) und hat laut CoinGecko einen Gesamtwert von rund 64 Millionen US-Dollar.
Die Zusammenarbeit mit Doodles ist nicht die erste Web3-Initiative von McDonald's. Außerhalb der USA hat die Kette bereits NFTs zur Promotion ihres Maskottchens Grimace eingesetzt und ein Metaverse-Spiel namens "My Happy Place" gestartet. Darüber hinaus nutzte McDonald's die Ethereum-basierte Metaverse-Plattform The Sandbox, um seinen Chicken McNuggets Tribut zu zollen.
Im Rahmen der Weihnachtsaktion erhalten McDonald's-Kunden Zugang zu einem von Pharrell Williams produzierten Musikstück mit dem Titel "Good Mornin", gesungen von Marley Bleu. Williams, der einst selbst bei McDonald's gearbeitet hat, ließ sich von der Internetkultur und den viralen "GM"-Memes inspirieren, so McDonald's.
Die Kooperation mit Adidas Anfang des Jahres, bei der virtuelle Swag Packs mit exklusiver physischer Kleidung angeboten wurden, zeigt, dass Doodles bereits Erfahrung mit derartigen Partnerschaften hat. Einige der Sammlerstücke waren eine Hommage an einen Song, der in Zusammenarbeit mit Pharrell Williams, dem Chief Brand Officer von Doodles, entstanden ist.
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