Nikes strategischer Schritt in die digitale Zukunft mit RTFKT

Der Sportartikelriese Nike übernahm im Dezember 2021 RTFKT, ein auf digitale Sammlerstücke spezialisiertes Unternehmen. In einer Pressemitteilung (https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acquires-rtfkt) erklärte Nike damals, die Übernahme sei ein strategischer Schritt zur Beschleunigung der digitalen Transformation und zur Stärkung der eigenen Präsenz im Metaverse. RTFKT, 2020 von Benoit Pagotto, Chris Le und Steven Vasilev gegründet, nutzt innovative Technologien wie NFTs, Blockchain-Authentifizierung und Augmented Reality, um einzigartige virtuelle Produkte und Erlebnisse zu gestalten. John Donahoe, Präsident und CEO von Nike, betonte seinerzeit, die Akquisition ermögliche es Nike, Sportler und Kreative an der Schnittstelle von Sport, Kreativität, Gaming und Kultur anzusprechen. RTFKT machte sich schnell einen Namen in der digitalen Modewelt, unter anderem durch Kooperationen mit Künstlern wie Jeff Staple, den Los Angeles Dodgers und Takashi Murakami (https://www.versus.uk.com/articles/nike-acquires-nft-brand-rtfkt-in-move-that-will-take-them-into-the-metaverse). Die Verbindung von physischen und digitalen Produkten wurde durch Initiativen wie "World Merging" vorangetrieben, die die Verknüpfung von realen Artikeln mit NFTs ermöglichte (https://www.mirrorworld.media/nike-owned-rtfkt-announces-start-of-world-merging/). Besitzer von RTFKT x Nike Produkten, beispielsweise dem Space Drip x Nike Air Force 1 oder dem RTFKT x Nike AR Hoodie, konnten so ihre physischen Artikel mit ihren digitalen Pendants verbinden. Nikes Übernahme von RTFKT galt als wegweisend für die Modebranche im Metaverse (https://www.voguebusiness.com/technology/with-rtfkt-acquisition-nike-invests-in-the-metaverse). Nike investierte in die Entwicklung digitaler Produkte und Plattformen wie .SWOOSH, auf der Nutzer virtuelle Artikel sammeln und mit ihnen interagieren können. Die Integration von RTFKT in das Nike-Ökosystem ermöglichte zudem die Einführung neuer Vertriebsmodelle, wie etwa Vorbestellungen limitierter Sneaker-Editionen (https://tpan.substack.com/p/303-what-are-nike-and-rtfkt-up-to). Quellen: - https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-acquires-rtfkt - https://cointelegraph.com/news/nike-owned-nft-project-rtfkt-close-2025 - https://www.versus.uk.com/articles/nike-acquires-nft-brand-rtfkt-in-move-that-will-take-them-into-the-metaverse - https://www.mirrorworld.media/nike-owned-rtfkt-announces-start-of-world-merging/ - https://www.voguebusiness.com/technology/with-rtfkt-acquisition-nike-invests-in-the-metaverse - https://tpan.substack.com/p/303-what-are-nike-and-rtfkt-up-to - https://www.edgemiddleeast.com/innovation/emergent-tech/why-nikes-acquisition-of-rtfkt-studios-heralds-the-dawn-of-next-gen-collectables