Die Nike-eigene NFT-Marke RTFKT stellt ihren Betrieb Ende Januar 2025 ein, wie über Social Media und verschiedene Medien bekannt gegeben wurde. Gründe für die Schließung sind offiziell nicht genannt, jedoch wird ein Zusammenhang mit Nikes Umstrukturierung vermutet, während der Markt sich von reinen Sammlerstücken hin zu NFTs mit Nutzwert orientiert. Trotzdem bleiben die bestehenden RTFKT Ethereum-Tokens zugänglich und eine Website soll das Erbe der Marke dokumentieren.
Die von Nike geführte NFT-Marke RTFKT wird Ende Januar 2025 ihren Betrieb einstellen. Diese Information wurde über RTFKTs Social-Media-Kanäle, darunter X (ehemals Twitter), bekannt gegeben und von verschiedenen Medien, wie zum Beispiel 99bitcoins.com, aufgegriffen. Die Marke, bekannt für ihre virtuellen Sneaker und digitale Modeartikel, wird im Dezember mit dem "MNLTH X featuring the Blade Drop" ein letztes Produkt veröffentlichen, bevor sie ihre Aktivitäten beendet. Die genauen Gründe für die Schließung wurden nicht offiziell kommuniziert. Spekulationen, beispielsweise von Cryptopolitan, vermuten einen Zusammenhang mit der Umstrukturierung innerhalb von Nike unter dem neuen CEO Elliott Hill.
RTFKT, 2020 gegründet, wurde 2021 von Nike übernommen, als das Interesse an NFTs und dem Metaverse in der Unternehmenswelt stark zunahm. Die Zusammenarbeit von Nike und RTFKT resultierte in innovativen Schuhdesigns, die sowohl bei Sportlern als auch bei Sneaker-Fans beliebt waren. NFT News Today betont RTFKTs Pionierrolle im Bereich der Web3-Innovation und NFT-Sneaker. Projekte wie die Zusammenarbeit mit dem Künstler Takashi Murakami für das Clone X Projekt und die Entwicklung der Cryptokicks iRL Sneakers mit technischen Funktionen wie automatischer Schnürung verdeutlichen die Innovationskraft der Marke.
Trotz der bevorstehenden Schließung betont RTFKT, dass die bestehenden Ethereum-Tokens der Marke weiterhin öffentlich zugänglich bleiben. Zudem plant das Unternehmen die Veröffentlichung einer aktualisierten Website, um das Erbe und die Designs von RTFKT zu dokumentieren. Wie Blockmedia berichtet, hat RTFKT seit seiner Gründung rund 50 Millionen Dollar Umsatz generiert und gilt als eines der erfolgreichsten NFT-Projekte. Cointelegraph bemerkt, dass der Großteil dieses Umsatzes zwischen 2021 und 2022, also nach der Übernahme durch Nike, erzielt wurde.
Die Schließung von RTFKT wirft Fragen zur Zukunft von NFTs in der Modebranche auf. Vogue Business sieht die Schließung als möglichen Indikator für die Schwierigkeiten der Monetarisierung von digitalen Gütern und NFTs im Modebereich. Obwohl RTFKT eine treue Fangemeinde aufgebaut hatte, die auf exklusiven Zugang zu Produkten und Erlebnissen durch das Sammeln von RTFKT-Artikeln setzte, scheint die langfristige Wirtschaftlichkeit dieses Modells fraglich. Der Rückgang des Mindestpreises für die Clone X Avatare wird als Beispiel für die sinkende Nachfrage nach digitalen Modeartikeln genannt.
OneSafe.io analysiert die Schließung von RTFKT im Kontext des sich verändernden NFT-Marktes. Der Fokus verschiebt sich von reinen Sammlerstücken hin zu NFTs mit praktischem Nutzen. Marktsättigung, der Fokus auf Nutzwert, wirtschaftliche Faktoren und Bedenken hinsichtlich der Umweltverträglichkeit von Blockchains werden als Gründe für diese Entwicklung angeführt. Für Fintech-Startups bietet die Situation wichtige Erkenntnisse über die Volatilität des NFT-Marktes und die Notwendigkeit flexibler Risikomanagementstrategien.
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